Що таке концепція бренду?

Що таке концепція бренду? Важко знайти просте визначення бренду, яке працює як для бізнесу, так і для споживачів.

що таке концепція бренду

Експерти з брендингу та маркетингу часто використовують різні визначення, що може ввести в оману. Як ви пояснити, що таке ідентичність бренду, тому, хто не має уявлення, що це означає? Правда в тому, що більшість людей не знають, як визначити бренд або навіть, що цей термін насправді означає на практиці. Ось чому ми створили цей посібник на тему концепції бренду, щоб ви могли дізнатися більше про цей важливий аспект вашого бізнесу, не будучи занадто технічним або нудним.

Концепція бренду є серцем брендингу вашої компанії, об’єднуючи її мету та цілі. Вся справа в тому, як ви змушуєте людей відчувати, що стає важливою частиною побудови всієї маркетингової стратегії для загального успіху будь-якого ділового підприємства або випуску продукту з його клієнтами, які повернуться, тому що це резонує на емоційному рівні, де вони потребують когось прямо зараз. !

Знайте основи свого бренду

Хто ти?

Ви не можете розробити бренд, не знаючи, що це таке. Ви повинні знати, як найкращий шлях для вас і вашої компанії, тому почніть з огляду на себе! Володіти означає бути справжнім з людьми чи організацією – не намагайтеся бути кимось іншим лише тому, що хтось може краще продавати подібні продукти (хоча він, ймовірно, все одно буде їх купувати). У міру зростання конкуренції на ринках; не вдавайте, що їх немає.

Неможливо недооцінити важливість визначення того, чим ви відрізняєтесь від конкурентів. Найменші, найдрібніші відмінності можуть мати значення, коли справа доходить до того, щоб виділитися на конкурентному ринку та створити щось, що справді ваше!

Хто ваша аудиторія?

Маркетинг – це більше, ніж просто реклама. Це розуміння свого клієнта, а потім створення продуктів або послуг, які задовольнять потреби цих людей, не обов’язково лише для них, але й тому, що вони чудові!

Наслідування стратегій інших компаній не працює так само добре, коли у вас є чудовий продукт для маркетингу, який може допомогти розібратися в перспективі.

Thinx — це відповідь на молитви кожної екологічно свідомої альтернативної жінки тисячоліття. Завдяки своїй революційній нижній білизні для менструаторів на землі вони прагнуть не тільки зменшити кількість відходів, але й порушити межі між людьми, які страждають від цього захворювання, і тими, хто не страждає, створюючи одну менш незручну тему для розмови на вечірках чи робочих заходах!

Дивіться також Marshmello Wiki, Біографія, Вік, Кар’єра

Постанова місії Thinx не може бути простішою: зменшити «непослаблений жах», який відчувається протягом щомісячних циклів, забезпечуючи високоякісні багаторазові прокладки, виготовлені зі 100% перероблених матеріалів (та інші інноваційні рішення). Найкраща частина?

Створіть концепцію свого бренду

Місія

Наступного разу, коли ви будете обдумувати нові ідеї компанії, не забудьте сформулювати місію або мету, якій буде відповідати ваш бренд. Це також дає людям те, до чого вони постійно повертаються, коли вони розвивають інші елементи своїх концепцій і пам’ятають, що це має бути не тільки реальним, але й бажаним, тому що, хоча ми хочемо того, що наші бренди означають насправді, немає кращого способу, ніж бажати ще більше!

Ім'я

Це було б очевидним, щоб сказати вам, наскільки важливою є назва вашого бренду. Вибір того, що запам’ятовується, що виділяється, але не надто сильно, може змінити ситуацію в галузі, наповненій конкуренцією, тому почніть з дослідження, що зробили інші компанії, перш ніж рухатися далі!

Слово «Oatly» і запам'ятовується, і інформативно. Це коротко, солодко, а також дає споживачам знати, що може зробити їх альтернатива молока (у даному випадку це означає овес).

Голос

У вас є бренд, який випромінює індивідуальність? Ваш голос – це те, як він оживає. Наприклад, Oatly обирає грайливий і молодий екологічний голос тисячоліття, оскільки їхній продукт приваблює в першу чергу для цієї демографічної групи тим, що вони пропонують – екологічно чистим підходом до здорового способу життя!

Уявіть свій бренд як людину зі специфічними інтересами, рисами та характеристиками. Як би вони говорили з іншими? Які речі зазвичай говорять люди своєї вікової групи чи кола спілкування, які поділяють ті самі цінності, що й вони (наприклад, «Мені це дуже приємно!»)? Використовуйте ці слова, коли розвиваєте тон голосу, який буде відображати те, чого ви хочете після першого терміну: хвилювання!

Слоган

Слоган або слоган – це ідеальний спосіб втілити ваш бренд у зрозумілій фразі. Ви можете використовувати його як частину більшої маркетингової кампанії, і часто вони супроводжуються логотипами, створеними під час мозкового штурму з дизайнерами або іншими членами компаній. Слогани також служать чудовим натхненням, оскільки саме ці слова привертають увагу людей першими, коли читають текст на упаковці чужого продукту!

Візуальний дизайн

Коли у вас є формулювання місії, цінності та голосове керівництво, настав час для візуального дизайну. Може бути важко створити чітке уявлення про те, як вони повинні виглядати без реальних вказівок, але не хвилюйтеся! Прекрасний спосіб розпочати розробку цих візуальних елементів — подивитися на інші бренди, подібні чи споріднені компанії, які також є успішними на Pinterest, а також ті, дизайн яких подобається нашій цільовій аудиторії краще, ніж наш (щоб переконатися, що ми виділяємося).

Дивіться також Чи справді працює реклама? Дивовижна відповідь 2022

Ідеальний приклад концепції бренду

Заголовок – це те, що охопить ідею вашого бренду та рекламує її. Це перше враження визначить, як люди взаємодіють з рештою цієї концепції, тож вам захочеться чогось, що привертає увагу!
По-друге, кожна концепція повинна починатися з інсайту споживача (точка з’єднання) або ворога. Це допомагає настільки захопити споживачів, щоб змусити їх зупинитися і подумати про свої больові моменти в житті; це також визначає, що бренд обіцяє для будь-яких майбутніх продуктів, які вийдуть від цієї компанії.
По-третє, введіть шар у заяві про обіцянку, щоб принести вашій головній споживчій вигоді рівномірний баланс емоційних та функціональних переваг.
Далі скористайтеся пунктами підтримки, щоб закрити будь-які прогалини, які можуть виникнути у споживачів після прочитання основної переваги. Крім того, емоційна вигода може вимагати функціональної підтримки, щоб забезпечити довіру та гідність, щоб не було жодних сумнівів у процесі прийняття рішень!
Останній крок процесу — дати клієнту мотивуючий заклик до дії, який підкаже його намір купити. Це можна зробити, включивши один або додавши додатковий візуал для більшої міри!

Чому тестування концепції є ключем до створення бренду-переможця

Вимагання думки споживачів

Сила дослідження була використана в різних обставинах. Від розробки продукту до прийняття рішень про те, які продукти ми пропонуємо, розуміння громадської думки щодо певного питання за допомогою опитувань та інтерв’ю з людьми з усіх сфер життя – дослідження є обов’язковим, щоб отримати повну історію!

Дослідження допомагають нам зрозуміти, як почуваються інші групи, щоб вони могли краще зрозуміти їх без упередженості особами, які приймають рішення, яким потрібна точна інформація, коли приходить час для великого вибору, наприклад, пропонувати нові послуги у вашій компанії або розробляти маркетингові стратегії на основі відгуків клієнтів.

Якісне дослідження ринку

Фокус-група, також відома як дослідження юзабіліті або тест визначення автоматичного визначення, використовується для отримання інформації від користувачів вашого продукту. Щоб бути ефективним на цій стадії процесу брендингу, важливо отримати відгуки від людей, які мають досвід роботи з тим, що вони рекомендують, і надати роз’яснення, коли це необхідно, щоб їхні рекомендації могли точно відображати потреби користувачів.

Фокус-групи – це спосіб організації зібрати відгуки від людей, які, на їхню думку, нададуть їм корисну інформацію. Учасники можуть включати поточних співробітників, клієнтів, які раніше користувалися їхніми продуктами або послугами, і навіть потенційних клієнтів, щоб генерувати ідеї, які можуть допомогти покращити загальний досвід роботи з клієнтами.

Використання останніх опитувань також стає все більш поширеним, оскільки воно дає змогу отримати прямі відповіді від цільової аудиторії, а також дозволяє опитаним не лише висловлювати думки, але й розповідати про себе!

Дивіться також Огляд Podia | Функції та ціни Podia

Фокус-група складається з людей, які поділяють подібну демографічну групу та провели деяке дослідження поставленого завдання, попередньо переглянувши продукти або прочитавши інформацію про компанію.

Кількісне дослідження ринку

Кількісне дослідження ринку – це тип аналізу ринку, який спирається на числові дані для оцінки розміру та потреб аудиторії. Цей тип можна використовувати для оцінки успіху чи невдачі, розглядаючи конкретні показники, такі як опитування, фокус-групи та тенденції в існуючих фінансових звітах, які можуть розповісти вам, як люди ставляться до ваших пропозицій продуктів/послуг сьогодні, а також слугувати індикаторами того, що станеться. завтра, якщо ці проблеми не будуть вирішені досить швидко за допомогою змін, внесених зараз.

Процес кількісного дослідження ринку

Кількісне дослідження — це тип дослідження, метою якого є вимірювання та аналіз чисел, знайдених у наведених даних. Він відрізняється від якісних досліджень, оскільки зосереджується на математичних вимірюваннях, а не на людському досвіді чи думках; це робить кількісні форми більш надійними для генерування знань, заснованих на доказах, з меншими припущеннями про те, які були б відповідні результати при зборі необроблених особистих історій.

Якісне та кількісне дослідження ринку

Якісні дослідження дозволяють дізнатися про ставлення та думки людей, а не тверді дані, які можуть бути дорогими. Часто це також займає більше часу – якісні дослідники можуть годинами спілкуватися з однією людиною або опитувати кількома одночасно, намагаючись отримати глибоке уявлення про своє життя, яке вони не отримали від кількісної роботи, наприклад, опитування, де респонденти дають відповіді «так-ні». на анкеті. На відміну від цього методу запиту, який вимагає ретельного планування перед проведенням будь-якого опитування, Qualitative run також пропонує швидкі терміни виконання, тому ваші висновки завжди доступні.

Коротше кажучи, концепція бренду – це те, за що стоїть ваша компанія. Це не про логотипи чи гасла; це про те, як ви хочете, щоб вас сприймали інші, і що відрізняє вас від конкурентів. Історія концепції вашого бренду з часом буде розвиватися, оскільки ваш бізнес буде рости та розробляти нові стратегії, які добре працюють на різних ринках у всьому світі. Якщо вам потрібна допомога у визначенні вашого, наша команда може розпочати процес оцінки, розроблений, щоб виявити найкращий шлях для вашої організації до 2020 року і далі! ЩО ВИ захищаєте?

myubi.tv